Στη φωτογραφία: Ψηλό κορίτσι, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
Στο έκτο μέρος της κριτικής της Emily Horgan σχετικά με τη στρατηγική του Netflix στον παιδικό χώρο, ρίχνει μια ματιά στη στρατηγική του Netflix να ακολουθήσει το Gen Z ή τα λεγόμενα tweens. Παρακάτω, ο Horgan, ένας ανεξάρτητος σύμβουλος μέσων ενημέρωσης, ρίχνει μια ματιά στο πώς κλέβουν μια σελίδα από το playbook της Disney (και ίσως το πιο σημαντικό από τη δεξαμενή ταλέντων τους) για να το κάνουν.
Όπως αναφέρθηκε σε αυτή τη σειρά μέχρι στιγμής το Netflix έχει κάνει πολύ συντονισμένες προσπάθειες στον χώρο των κινουμένων σχεδίων των παιδιών. Με βάση την επιτυχία που έχουν δει με ταινίες όπως Κλάους και Πάνω από το φεγγάρι , επί του παρόντος έχουν σχέδια για να δημιουργήσουν έξι ταινίες κινουμένων σχεδίων το χρόνο. Αν και το μέλλον της μακροχρόνιας συνεργασίας τους με Το κινούμενο σχέδιο DreamWorks δεν είναι σίγουρο , και τα δύο μέρη έχουν αποκτήσει πολύτιμη κατανόηση και γνώση από τη συμφωνία. Το νηπιαγωγείο είναι χώρος στο οποίο προχωρούν σαφείς κινήσεις, ενισχυμένες με την απόκτηση του καθιέρωσε το κινούμενο IP του YouTube .
Όλες οι αποφάσεις σε αυτόν τον τομέα έχουν ενισχυθεί από συμφωνίες που έχουν υπογραφεί με βασικά δημιουργικά ταλέντα. Έχει τεκμηριωθεί καλά ότι ένα σημαντικό μέρος αυτών προήλθε από τη Disney, κυρίως από το ίδιο το Netflix. Ο Glen Keane και ο Chris Williams ακολούθησαν καριέρα στα Walt Disney Animation Studios. Η Darla Anderson και ο Sanjay Patel προέρχονταν από την Pixar. Οι Chris Nee και Alex Hirsch διασκευάζουν τηλεοπτικές σειρές κινουμένων σχεδίων έχοντας δημιουργήσει το Doc McStuffins και το Gravity Falls αντίστοιχα.
Τι γίνεται με τη ζωντανή δράση;
Είναι σημαντικό ότι η ροή από την Disney διευρύνεται και σε Live-Action. Ο δημιουργικός εκτελεστής του Disney Channel Naketha Mattocks εντάχθηκε στην εταιρεία τον Μάρτιο του 2018. Μια συμφωνία με τον Kenny Ortega, δημιουργό του High School Musical και Απόγονοι , ανακοινώθηκε ένα χρόνο αργότερα. Η πρώτη ταινία του Μάτοκ έξω από την πύλη ήταν Ψηλό κορίτσι που είδε την απόδοση αρκετά δυνατή, (41 εκατομμύρια θεατές σε 28 ημέρες) ώστε να δικαιολογείται ένα δελτίο τύπου.
| Ονομα | Γνωστός @ Disney για… | Τίτλοι Netflix |
|---|---|---|
| Ντάρλα Άντερσον | Η ζωή ενός εντόμου | Έργα κινουμένων σχεδίων TBC και ζωντανή δράση |
| ΜΠΑΜΠΟΥΛΑΣ ΑΕ. | ||
| Αυτοκίνητα | ||
| Toy Story 3 | ||
| Καρύδα | ||
| Άλεξ Χιρς | Πτώσεις βαρύτητας | Inside Job (κινούμενα σχέδια για ενήλικες με τον Shion Takeuchi) |
| Γκλεν Κιν | Η Μικρή Γοργόνα | Πάνω από τη Σελήνη (μια ταινία κινουμένων σχεδίων, Οκτώβριος 2020) |
| Η Πεντάμορφη και το τέρας | Trash Truck (προσχολική σειρά, Νοέμβριος 2020 | |
| Ο Αλαντίν | ||
| Ποκαχόντας | ||
| Μπουλόνι | ||
| Μπλεγμένος | ||
| Naketha Mattocks | Απόγονοι | Ψηλό κορίτσι (2019) |
| Απόγονοι 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| The Main Event (2020) | ||
| A Babysitter's Guide to Monster Hunting (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| The Half of It (2020) | ||
| Κρις Νι | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (προσχολική σειρά από το 2021) |
| Ridley Jones (προσχολική σειρά) | ||
| Spirit Rangers (προσχολική σειρά) | ||
| Dino Daycare (σειρά προσχολικής ηλικίας) | ||
| Κένι Ορτέγκα | Μουσικό Franchise Γυμνασίου | Julie and the Phantoms (σειρά ζωντανής δράσης Σεπ 2020) |
| Franchise Descendants | Auntie Claus (μουσικό στοιχείο ζωντανής δράσης) | |
| Σαντζάι Πατέλ | Η Super Team του Sanjay συντομογραφία για την Pixar | Ghee Happy (προσχολική σειρά) |
| Άλλες πιστώσεις της Pixar, συμπεριλαμβανομένων των Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 και The Incredibles | ||
| Κρις Ουίλιαμς | Μπουλόνι | Ο Jacob and the Sea Beast (κινούμενα σχέδια) |
| Μεγάλος ηρωας 6 | ||
| Μοάνα |
Όσον αφορά το δημιουργικό ταλέντο στην οθόνη, η ταινία παρουσίαζε τη Sabrina Carpenter. Αυτό το όνομα πιθανότατα δεν είναι οικείο, εκτός κι αν ήσουν θεατής του Disney Channel στα φανταχτερά. Ο Carpenter έπαιξε τον κύριο ρόλο στην επανεκκίνηση Κορίτσι συναντά κόσμο . Στο Netflix, έγινε μέλος της συναδέλφου της Disney, Vanessa Hudgens, του High School Musical φήμη. Ο Hudgens απολάμβανε μια κανονική υποδοχή χριστουγεννιάτικων ταινιών στην πλατφόρμα τα τελευταία τρία χρόνια ( The Princess Switch , Ο Ιππότης πριν από τα Χριστούγεννα , The Princess Switch: Switched Again ).
Αν κοιτάξετε με περισσότερες λεπτομέρειες, μπορείτε να δείτε μια σειρά από άλλα στάρλετ του Disney Channel να προβάλλονται σε ταινίες του Netflix, όπως περιγράφεται στον παρακάτω εύχρηστο πίνακα. Τα προφίλ τους εξυπηρετούν τέλεια την καθαρή στρατηγική εφηβικών ταινιών που περιγράφεται από τον Mattocks σε αυτό το άρθρο του Hollywood Reporter . Πρόκειται για εφηβικές ταινίες που μιλούν και είναι κατάλληλες και για νεότερο κοινό. Πολλά από τα προβεβλημένα ταλέντα φέρνουν τους ακόλουθους που έχουν μεγαλώσει μαζί τους στην πλατφόρμα, μαζί με σημαντικές από στόμα σε στόμα.
| Ονομα | Γνωστός @ Disney για… | Τίτλοι Netflix |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013 - 2015) | Alexa and Katie (2018 – 2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Ψηλό κορίτσι (2019) | |
| Σαμπρίνα Κάρπεντερ | Το Girl Meets World (τηλεοπτική σειρά 2014 – 2017) | Ψηλό κορίτσι (2019) |
| Work It (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants Franchise (2015 – 2019) | Feel the Beat (2020) |
| Βανεσσα Χατζενς | High School Musical Franchise (2006 – 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| The Knight Before Christmas (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Λάουρα Μαράνο | Austin & Ally (τηλεοπτική σειρά 2011 – 2016) | The Perfect Date (2019) |
| Τζένα Ορτέγκα | Stuck in the Middle (τηλεοπτική σειρά 2016 – 2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (ταινία 2019) | The Sleepover (2020) |
Τι το ιδιαίτερο έχει αυτό το κοινό;
Αυτή η στρατηγική είναι μια πραγματικά έξυπνη κίνηση από το Netflix. Το περιεχόμενο μεγάλης μορφής που έχει μια ελκυστικότητα που καλύπτει αυτό το εξελισσόμενο κοινό ήταν δύσκολο τα τελευταία χρόνια για ορισμένους λόγους. Τα τρέχοντα οικονομικά στοιχεία του box office ευνοούν τις ταινίες με εκδηλώσεις ευρέος κοινού, ξεπερνώντας τους προϋπολογισμούς αυτού του είδους για κάποιο χρονικό διάστημα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν έναν νέο και ογκώδη αγωγό ανταγωνιστικής ψυχαγωγίας. Έχει επίσης δημιουργήσει έναν χώρο συνομιλίας που φέρνει το επικίνδυνο θέμα της επωνυμίας στο προσκήνιο για αυτούς τους θεατές. Ρατσισμός, πολωμένη πολιτική, βία με όπλα, ρευστότητα φύλου, ακόμη και σεξουαλικός προσανατολισμός. Οι παραδοσιακές εταιρίες μέσων ενημέρωσης έχουν δεσμευτεί μόνο ιδιαιτέρως.
Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε εφηβική ταινία του Netflix έχει σκληρό θέμα στον πυρήνα της, κάτι που δεν θα είχε νόημα προγραμματισμού. Από τη φύση του, είναι σύνηθες το είδος να είναι απλώς διασκεδαστικό και ιδιότροπο. Αλλά καθώς οι ταινίες καλύπτουν το φάσμα από το φως έως το νόημα, το Netflix καθιερώνεται με επιτυχία ως βασική πλατφόρμα για αυτό το κοινό. Κάθονται όμορφα δίπλα σε σειρές ζωντανής δράσης όπως Η Julie and the Phantoms και Η Alexa και η Katie . Πρόσφατα δεδομένα που παρέχονται από το Kids Insights, μέρος του The Insights People είδε το Netflix ως την πιο σημαντική πλατφόρμα VOD για ηλικίες 13-18 στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ.
Γιατί είναι σημαντικό?
Αυτό που φέρνει αυτό στο Netflix είναι ένας έτοιμος μεταφορικός ιμάντας τμημάτων κοινού σε όλα τα demo. Τα παιδιά που ξεκινούν σε σειρές κινουμένων σχεδίων, προχωρούν σε κωμικές σειρές ζωντανής δράσης όπως Η Julie and the Phantoms και μετά καθαρές εφηβικές ταινίες. Τελικά, αποφοιτούν σε αυθεντικά πρωτότυπα του Netflix που περιέχουν συγγενείς χαρακτήρες όπως 13 λόγοι γιατί , Stranger Things και Η Ακαδημία Ομπρέλα .
Είναι μια φιλοδοξία του Netflix να έχει κάτι για όλους. Η δυνατότητα απρόσκοπτης παροχής ενός θεατή μέσω του οικοσυστήματος περιεχομένου τους θα διασφαλίσει ότι αυτή η φιλοδοξία αποδίδει καρπούς στη διατήρηση των συνδρομητών.