CoComelon - Εικόνα: Moonbug Entertainment
Σε αυτήν την τελευταία καταχώρηση από Η σειρά της Emily Horgan εξετάζει τη στρατηγική περιεχομένου για παιδιά του Netflix, η Emily θα ρίξει μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο το Netflix και το YouTube είναι ανταγωνιστές και σύμμαχοι στον χώρο ψυχαγωγίας για παιδιά. Μπορείτε να βρείτε άλλες καταχωρήσεις σε αυτήν τη σειρά διαθέσιμες εδώ.
Κάποτε το Netflix σημείωσε, στον χώρο περιεχομένου του παιδιού, να συμπεριφέρεται σαν να μην υπήρχε το YouTube. Αυτό ήταν σε σχέση με το ευγενικό αποτύπωμα που διατηρούσε το περιεχόμενό τους στην πλατφόρμα εκείνη τη στιγμή. Για να ορίσετε τη σκηνή, η εφαρμογή YouTube Kids βγήκε μερικά χρόνια και η πλατφόρμα έγινε κοινώς αποδεκτή ως μέρος όπου τα παιδιά πέρασαν ένα σημαντικό χρονικό διάστημα. Κατά ειρωνικό τρόπο, το Netflix ελέγχει τακτικά την υπηρεσία Google ως σημαντικό ανταγωνιστή. Οι συμφωνίες συμπαραγωγής ήταν γνωστές στον κλάδο ότι είχαν ανεφάρμοστα όρια αποκλειστικότητας.
lupe από τη ζωή μου 600 κιλών
Οι καιροί έχουν προχωρήσει από τότε. Το εγχειρίδιο τους, η εταιρεία τεχνολογίας, το ήθος της συσσώρευσης χρηστών έχει εξελιχθεί καθώς έχουν γίνει μια πραγματική εταιρεία ψυχαγωγίας. Έχουν αποδεχτεί ότι η πολιτιστική επίδραση απαιτεί την αλληλεπίδραση με θεατές πέρα από τη δική τους πλατφόρμα. Οι συνομιλίες σχετικά με το περιεχόμενο δεν είναι δυνατές μεμονωμένα. Αυτό μπορεί να φανεί στη στρατηγική κοινωνικών μέσων που οδηγεί σε διάφορα τμήματα στρατηγικού κοινού, συμπεριλαμβανομένων των geeks ( ΝΧ ), LGBTQ + ( Το περισσότερο ), Λατινικά ( Με τα πάντα και ισχυρό μαύρο μόλυβδο.
Τι είναι η δραστηριότητα του Netflix Kids and Family στα κοινωνικά μέσα;
Τα παιδιά και οι οικογένειες ήταν, αναπάντεχα, από τα πρώτα σκαλισμένα τμήματα. Στα τέλη του 2017, οι λογαριασμοί της οικογένειας Netflix ξεκίνησαν να μιλούν στους γονείς σε Facebook, Twitter και Instagram. Παράλληλα, το κανάλι του Story Bots YouTube αναστράφηκε για να καλύψει το προσχολικό τους περιεχόμενο ευρύτερα. Έχει πλέον μετονομαστεί Netflix Jr. . Το Netflix Futures Channel κυκλοφόρησε επίσης, για να εξυπηρετήσει μεγαλύτερα παιδιά. Πιστοποίηση όπου αυτό είναι οφειλόμενο, η απόφαση να αποφύγετε οποιαδήποτε αναφορά σε παιδιά στον τίτλο αυτού θα διασφαλίσει ότι οποιοσδήποτε ηλικίας 7+ δεν θα απωθεί αμέσως.
Οι στρατηγικές YouTube του Netflix για παιδικές εκπομπές τα τελευταία δύο χρόνια έχουν επίσης αρχίσει να αποδίδουν. Η παγκόσμια ελκυστική, χωρίς γλώσσα Πανίσχυρος μικρός βλέπει ότι κρατά εννέα από τα κορυφαία 10 βίντεο με τις περισσότερες προβολές στο κανάλι Netflix Jr YouTube. Ομοίως, η γλώσσα είναι περιορισμένη Νησί Larva χτυπά τέσσερα στα 10 σημεία στο Netflix Futures. Μουσικές στρατηγικές για την πρόσφατα κυκλοφορία Η Τζούλι και τα φαντάσματα και Πάνω από το φεγγάρι περνούν επίσης. Τα κλιπ τραγουδιών, οι εκδόσεις καραόκε και τα βίντεο κάθε τραγουδιού έχουν πολλές προβολές.
Το περιεχόμενο ρέει και με τον άλλο τρόπο. Μικρό μωρό μου ήταν ένα από τα πρώτα κανάλια του βρεφονηπιακού ποιητή που έφτασε στο προσκήνιο. Αυτή τη στιγμή έχει πάνω από 40 δισεκατομμύρια προβολές στην πλατφόρμα και βρίσκεται στο Netflix από το 2016. Η Masha and the Bear, μια ιδιοκτησία που διαθέτει το πέμπτο βίντεο με τις περισσότερες προβολές στο YouTube, υπήρξε επίσης βασικό στοιχείο του Netflix.
Τι θα έλεγες Κοκομέλον ;
Ο πιο αξιοσημείωτος συμμετέχων ήταν Κοκομέλον . Αυτή η κινούμενη, νηπιαγωγική ιδιοκτησία είναι το κανάλι αγγλικής γλώσσας με την μεγαλύτερη προβολή στο YouTube. Πρόσφατα έγινε το τρίτο κανάλι που κέρδισε 1 δισεκατομμύριο συνδρομητές. Λίγο μετά την απόκτησή του από τη Moonbug Entertainment κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, κυκλοφόρησαν στο Netflix. Η επιτυχία μέχρι στιγμής κορυφώθηκε με ένα ρεκόρ ρεκόρ στα κορυφαία 10 διαγράμματα και τα ισχυρά αποτελέσματα των ΗΠΑ που καταγράφηκαν από τη Nielsen. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Moonbug, René Rechtman, ισχυρίστηκε τον Οκτώβριο ότι ήταν η 3η πιο δημοφιλής εκπομπή της πλατφόρμας στις ΗΠΑ.
Η μορφή που αγκαλιάστηκε από Κοκομέλον αξίζει να δούμε στο Netflix. Ακολουθεί τη στρατηγική των συνεργατών Moonbug Μόρφλ και Μικρό μωρό μου. Η σύντομη φόρμα ~ διάρκειας 3 λεπτών εγγενής στο YouTube ενοποιείται σε διάρκεια επεισοδίων περίπου μιας ώρας. Αυτό αναιρεί τη γονική ενοχή που σχετίζεται με τις επόμενες αποφάσεις του παιχνιδιού και μειώνει τη στιγμιαία πτώση των πιστώσεων. Έχει προγραμματιστεί μια άλλη παρτίδα για επικείμενη απελευθέρωση.
Πόσο αυξανόμενο κοινό παρακολουθεί Κοκομέλον στο Netflix που δεν παρακολουθεί στο YouTube; Έχει σημασία; Το αναμφισβήτητο πλεονέκτημα είναι ότι ένας πραγματικά περιτοιχισμένος κήπος θα δώσει στους γονείς την αυτοπεποίθηση να επιτρέψουν στους προσχολικούς τους να καταναλώνουν πιο ελεύθερα. Καθώς η Netflix αγκάλιασε να γίνει εταιρεία ψυχαγωγίας, το YouTube προσπάθησε να θάψει το κεφάλι του σε ένα τεχνολογικό ήθος που παρακάμπτοντας την ευθύνη των νέων. Αυτό κορυφώθηκε με σημαντικά πρόστιμα που επιβλήθηκαν από την FTC πέρυσι και σχετικές αλλαγές πλατφόρμας που ακολούθησαν.
Με τη γονική εμπιστοσύνη του YouTube να υπόκειται σε συνεχή σήψη, δεν είναι περίεργο που οι επιτυχημένοι δημιουργοί παιδιών από την πλατφόρμα αναζητούν εναλλακτικές λύσεις. Είναι μια win-win, παρέχοντας σταδιακές ροές εσόδων, ενώ το κάνει σωστό από το κοινό τους. Αυτός ο αλτρουισμός έχει το χρήσιμο στρατηγικό πλεονέκτημα για να κερδίσει την έγκριση των κατόχων πορτοφολιών, μια win-win-win στην αρχή.
Αυτή η δραστηριότητα επηρεάζει το YouTube; Παρά τον συνεχιζόμενο ισχυρισμό ότι η πλατφόρμα τους είναι για ηλικίες 13+, ένα σημαντικό αποτύπωμα των πιο επιτυχημένων καναλιών τους απευθύνεται άμεσα σε παιδιά. Σχετικά με το σχεδιασμό ή με άλλο τρόπο, αποτελούν την κορυφαία, παγκόσμια υπηρεσία VOD για αυτό το κοινό για μεγάλο χρονικό διάστημα. Αυτό υπερφορτίζεται από την εύκολη διαθεσιμότητα σε οποιαδήποτε συσκευή με internet. Υπηρεσίες όπως το Netflix και η Disney + στρογγυλοποιούνται στο περιεχόμενο του παιδιού ως βασικός παράγοντας για τη διατήρηση συνδρομητών. Καθώς χτίζουν για να προσεγγίσουν μια τεράστια, κρίσιμη μάζα χρηστών θα μπορούσαν να έχουν τη δυνατότητα να το διαταράξουν;